요즘 주변에서 이런 말 많이 듣지 않나요?
“요즘 애들 소비하는 거 보면, 우리 때랑은 차원이 달라~”
맞습니다. 2024년 1분기, 특히 Z세대와 MZ세대가 주도하는 소비 트렌드는 그야말로 ‘게임 체인저’였습니다. 감성 충만, 가치 소비, 빠른 결정, 그리고 디지털 감각까지. 이 세대들의 소비 방식은 이전 세대와는 확연히 다릅니다.
그럼, 올 1분기 대한민국 소비 판도를 뒤흔든 MZ세대 트렌드를 함께 알아볼까요?
1. 가치 없으면 소비도 없다! – '가치 소비'의 시대
MZ세대는 싸다고 무조건 사지 않습니다. 브랜드가 환경을 생각하는지, 윤리를 지키는지, 내가 지갑을 여는 이 소비가 어떤 가치를 담고 있는지를 먼저 따지죠.
특히 지속가능한 제품, 친환경 브랜드, 윤리적 생산 등은 이 세대의 필수 조건!
- 델로이트 조사에 따르면, MZ세대의 약 20%는 가치 있는 일을 위해 직장을 바꿔본 경험이 있으며,
- 25%는 앞으로 바꿀 의향이 있다고 해요.
소비 하나에도 철학을 담는, 참 멋진 세대 아닐까요?
2. 소속감이 만든 소비 – '트라이브십'이 대세
요즘 Z세대는 ‘내가 어떤 집단에 속해 있느냐’를 굉장히 중요하게 여깁니다. 그래서 등장한 키워드가 바로 트라이브십(Tribeship)!
- 같은 취향, 같은 세계관을 공유하는 사람들끼리 모여 소비하고,
- 그 안에서 브랜드를 즐기고, 문화를 형성합니다.
예를 들어, 어떤 아이돌 팬덤에서 굿즈가 나오면 단숨에 품절되는 이유도 여기에 있죠. 취향 공동체의 힘, 무시할 수 없습니다.
3. 고민할 시간 없음! – ‘디토소비’의 등장
“친구가 이거 샀대”, “인플루언서가 추천했어”
→ “오케이, 나도 살래!”
이게 바로 ‘디토소비(Ditto Consumption)’, 즉 ‘따라 소비’입니다. 선택지가 너무 많은 세상, 고민은 줄이고 검증된 선택만 빠르게 하겠다는 거죠.
- 1분 1초 아까운 분초사회,
- 후회 없는 소비를 위한 빠른 결정!
이런 소비 트렌드는 쇼핑몰 마케팅에도 큰 영향을 주고 있죠. ‘누가 샀는지’가 ‘무엇을 샀는지’보다 더 중요한 시대입니다.
4. 물건보다 추억! – '경험 중심 소비' 열풍
MZ세대는 물건보다 경험에 지갑을 엽니다. 쇼핑보다 콘서트, 명품보다 해외여행!
- MZ세대 60% 이상이 "차라리 특별한 경험에 돈 쓰겠다"고 답했고,
- ‘글로벌 노마드’, ‘경험 소비자’라는 말이 어울릴 정도로 직접 보고 느끼는 걸 중시합니다.
그래서 최근에는 팝업스토어, 체험형 매장, 뷰티클래스 등도 활발해졌죠.
5. 중고거래는 이제 힙하다 – '합리적 소비'
예전엔 “중고는 아쉬운 사람들이 하는 것”이라는 편견이 있었지만, 이젠 다릅니다.
- 번개장터에 따르면 2024년 1분기 패션 카테고리 거래액이 전년보다 두 배 증가!
- MZ세대 구매자가 78%를 차지했다고 하니, 중고 거래는 이제 트렌디하고 합리적인 소비 방식이 된 셈이죠.
게다가 ‘리셀 문화’까지 더해져, 인기 제품은 오히려 중고가 더 비싸게 거래되기도 합니다.
6. 숏폼 없이는 못 살아 – 디지털 콘텐츠에 몰입
Z세대의 91.7%는 한 달에 한 번 이상 숏폼을 소비합니다. 이들에게 유튜브 쇼츠, 인스타 릴스, 틱톡은 이미 생활입니다.
- 가장 인기 있는 플랫폼은 유튜브 쇼츠(85.2%),
- 그 다음이 인스타그램 릴스(68.5%), 틱톡(19.3%).
짧고 강렬한 콘텐츠는 짧은 집중력을 가진 세대에 딱 맞는 형식이죠. 정보도, 쇼핑도, 심지어 공부도 숏폼으로!
기업이 참고해야 할 MZ 소비 키워드
1.지속가능한 가치
2.공동체 기반의 감성 마케팅
3.빠른 결정을 위한 레퍼런스 제공
4.체험 중심의 브랜드 경험
5.중고/리셀 시장 대응 전략
6.숏폼 콘텐츠 활용
Z세대와 MZ세대는 이제 단순한 소비자가 아니라 시장을 이끄는 플레이어입니다. 이들의 변화무쌍한 트렌드를 읽는 것이, 앞으로의 브랜드와 비즈니스 전략의 핵심이 될 거예요.
지금 이 순간에도 트렌드는 변하고 있습니다. 놓치지 마세요!